策划和设计的本质
——实际上是策划和设计受众的印象感受、观点和思想。
——究其过程：我们首先帮助客户方弄清楚他自己的需求、心理和目的（读懂他才能把握他，包括人与事），然后借助我们自身对事物的理解和经验，拿出能达到其目标的方案，按照他所期望被打动的方式向他陈述，并打动、说服他。
——事实上，我们每天都在参与策划设计这个世界的一切活动和现象。
　　我们在策划设计人类的生活！

广告人，如何看待我们自己
——不要把我们限定在某一个非常狭窄的岗位上，面对一个新案子，首先是需要我们用心去全面把握整个项目，to feel it and catch it，然后通过我们擅长的专业手法表达出自己的感受和理解。
——要习惯于抓住“本”弃掉“未”，所谓“本”即我们的思想、创意和心，而“未”即是工具，如资料、样本、电脑和网络。对一个广告人来说，要刻意把心思放在我们内在对事物的理解上，而不是成天泡在网上和电脑上的一些视、听的外在信息里，故，拥有一颗纯净、放松、开放的心才可能有好的创意。

凡事，存乎一心
——所谓用心，即换位思考、同理心、消费者洞察，都是要求我们在进入压榨、绞尽脑汁阶段之前，先专注关切受众的心理，并全面把握人我对应关系及其即将可能发生的一系列行为，而我们自身的知识、经验和思维创意方法，在此之前的平常学习和生活中早就积累准备好了，此刻可谓是信手拈来，不费功夫。

（既然）每一位客户都是独一无二的，（那么）每一件案子也都应是独一无二的。

工作，就是解决问题
——对于专业人士来讲，我们应具备勇往直前、解决一切问题的态度，just face it，应付和搪塞只能把自己搞低下，正如一个标榜专业的杀手不能履命时拿狗血充数一样卑劣。

思想，永远是自由的
——对于身处一个团体的广告人来讲，外在一切的规范，都只不过是帮助和方便我们善加利用周边的信息和资源，提高绩效的助缘，所以，我们反对一些人总是寻找各种理由开脱自己放纵自我不守规则的恶习。
——创意亦然！广告策划和创意设计这一行是要有些思想积淀的，那些内在没有什么积累而又不屑于学习和尝试积累的人是不适合此行业的，至少在孚图看来是如此！我们绝不会为这样的人的走开感到惋惜与自责，让他去吧！
——任何时候都是创作的好时候。只要心态是开放的，随时你都可进入状态。

细节决定成败
——所谓竞争，就是双方失误的较量